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Postgrado dinámico

Comportamento e Experiência do Consumidor

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Inscripciones hasta 4 días antes del inicio de las clases.

*La validación de la inscripción está condicionada al envío del diploma o certificado de fin de estudios (con la fecha de graduación) y copia del RG o CNH en vigor.

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Sobre el curso

Al finalizar este curso, deberá ser capaz de:
  • Analisar e entender as mudanças recentes nos hábitos, práticas, atitudes e demandas do novo consumidor 4.0.
  • Encaminhar um modelo de planejamento de marketing. e experiências focadas em estratégias e ações de comunicação e marketing 4.0 taylor made e customer centric.
  • Desenvolver estratégias de microssegmentação e a criação de personas e o planejamento e criação de propostas de valor: conteúdos, serviços, ferramentas e experiências mais relevantes e seamless para os diversos públicos de interesse e diferentes buyer personas.
  • Entender a jornada de compra e consumo e propor estratégias e ações para os diferentes pontos de contato.
  • Discutir os impactos das novas tecnologias nas estratégias de marca e no comportamento dos usuários e consumidores.
  • Discutir e analisar a importância da inteligência e planejamento de mídia e conteúdo para os diversos públicos e microaudiências da marca.

Documentos obligatorios para la inscripción

*En el momento de la inscripción será necesario cargar los documentos mencionados.

Si no se recibe la documentación, el proceso de selección no concluirá, impidiendo la matriculación.

¿A quién va dirigido?

O curso é voltado para profissionais que buscam desenvolver suas competências na área de “Consumo e Experiência do Consumidor”, abordando discussões relacionadas às ciências do consumo, construção de relacionamento e geração de experiências para o consumidor, baseadas em dados e métricas.

Lo que aprenderá

  • Discutir as mudanças no perfil comportamental e nos usos e experiências do consumidor da era digital.
  • Entender o mindset dos consumidores da omni-era e as suas novas práticas, hábitos e atitudes.
  • Discutir os pilares do marketing centrado no consumidor (customer centricity)
  • Analisar os elementos da pirâmide de valor.
  • Discutir os principais pilares e práticas da gestão do customer centricity e da gestão experiência do consumidor.
  • Analisar a importância de Criar e comunicar valor.
  • Discutir os novos Perfis dos Consumidores na era pós-digital e os desafios da compreensão da Gen. Z.
  • Compreender o acrônimo VUCA e entender a nova realidade BANI e os desafios e oportunidades para as marcas.
  • Entender a importância da análise PESTEL para construir cenários estratégicos e preditivos.
  • Analisar o que é e como uma tendência evolui e a importância dos insights e trends para mapear cenários futuros
  • Conhecer e utilizar o Canvas das Tendências.
  • Entender a dinâmica de análise e aplicação de uma tendência.
  • Discutir os novos rumos das economias sociais: do compartilhamento e solidária.
  • Analisar como inovar e criar uma economia solidária e experiências de marca solidárias e mais humanas
¿Cuándo se produce?
09/10, 16/10, 23/10, 30/10, 06/11, 13/11, 27/11
Los lunes
De 19.30 h a 21.30 h

*Todas las fechas están sujetas a cambios.

Requisito mínimo para cursar la vía de posgrado
Es obligatorio que el alumno disponga de un documento acreditativo de la realización de curso de enseñanza superior reconocido por el MEC, con un mínimo de 1600 horas-clase y la descripción de la fecha de graduación (declaración de finalización, certificado, certificado o diploma). En ausencia del documento acreditativo expedido en fecha anterior a la finalización del curso, las horas del respectivo curso no serán utilizadas en la vía de postgrado.

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PREGUNTAS FRECUENTES

Preguntas frecuentes

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El proyecto parte de un énfasis en el aprendizaje basado en competencias con dos ventajas principales: por un lado, crea una conexión directa entre la validación académica de los estudiantes y el proceso de contratación y selección de las empresas; por otro, permite a los estudiantes crear itinerarios totalmente personalizados en función de sus intereses y demandas profesionales.

 

Los alumnos podrán estudiar las insignias ESPM de forma individual (por ejemplo, Design Thinking Badge), haciendo que su experiencia de aprendizaje sea totalmente personalizada, a su propio ritmo y de acuerdo a su realidad económica o momento profesional. También dispondrá de los Combos ESPM, que son conjuntos de insignias sugeridas por ESPM para una formación específica (por ejemplo, Postgrado en Big Data o Diseño y Estrategia de Innovación).

 

En él, los alumnos se convertirán en los protagonistas de su propio Viaje ESPM con la misión de acumular el mayor número posible de insignias a lo largo de su recorrido. Al fin y al cabo, no hay límites para el número de insignias que se pueden ganar en el aprendizaje permanente.

Las insignias son credenciales digitales trazables que representan el logro del alumno en el desarrollo de la competencia que dicha insignia representa. Las insignias, que tienen trazabilidad pública y certificación del emisor, son la versión contemporánea de los certificados tradicionales.

 

Los certificados representan la completitud de un alumno frente a una propuesta pedagógica en un área de conocimiento (por ejemplo, Gestión de Proyectos o Marketing Digital), mientras que las insignias representan el dominio de un alumno en el desarrollo de una competencia específica inserta en un área de conocimiento (por ejemplo, Design Thinking o Social Media KPIs).

Las insignias ofrecidas se someten a una revisión del enfoque pedagógico y la estructura tecnológica. Por lo tanto, sólo la aprobación en las ofertas disponibles en la sección de insignias en el sitio web ESPM son elegibles para recibir la credencial digital.

 

Pero permanezca atento. A lo largo del año se añaden continuamente nuevas ofertas de insignias.

Por ahora, sólo las ofertas disponibles en la sección "ESPM dinámico" del sitio web forman parte de la cartera, pero a lo largo del año se incluyen nuevas ofertas.

La certificación ofrecida al aprobar el curso no es válida. Sin embargo, los puntos acumulados en cada insignia son válidos durante 3 años a partir de la fecha de recepción para ser utilizados para actualizar a certificaciones más completas (véase la pregunta "¿Qué puedo hacer con mis insignias?").

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Programa SEED

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.