Master Head of Digital Marketing

Com o amadurecimento da internet e a evolução das startups, as inovações em Inteligência Artificial (IA) estão transformando profundamente o desenvolvimento de produtos digitais.

Tecnologias como Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLM), criadas por empresas como Google e OpenAI, revolucionaram o marketing e a criação de novos produtos digitais.

O objetivo desta disciplina é que o aluno conheça e aplique a IA no contexto do desenvolvimento de produtos digitais, explorando sua utilização em áreas como automação de marketing, personalização de conteúdo, chatbots inteligentes e análise preditiva.

Além disso, serão abordados os novos modelos de negócios digitais, como freemium, plataformas de assinatura, advergames, jogos mobile, trial, licenciamento de jogos e marcas e compras in-app.

A disciplina também oferece uma introdução ao conceito de inteligência artificial generativa e suas aplicações na criação de produtos digitais inovadores, capacitando o aluno a compreender e integrar a IA ao ciclo de vida do produto, desde a concepção até a execução.

Esta disciplina traz ao aluno o tema do engajamento digital com suas virtudes e vícios, vantagens e desvantagens para as marcas e indivíduos em uma perspectiva ampla e abrangente.

O tema influência é tratado não só da perspectiva de marketing (pelo uso de influencers) mas também na perspectiva tecnológica (com as novas plataformas específicas para o tema) e antropológica.

O engajamento nocivo às marcas e despertado com força nas redes em tempos de polarização e fake news também é tratado tanto sob a perspectiva da origem como também da gestão de crises.

Dicas e exercícios práticos que revelam tanto como potencializar o lado positivo quanto como minimizar o lado negativo da influência nas e das redes trazem à disciplina uma perspectiva única e aplicada.

A disciplina explora como integrar pesquisas de marketing com estratégias de branding para construir marcas fortes no cenário digital.

O foco está no uso de pesquisas qualitativas e quantitativas para monitorar a saúde da marca, avaliar comunicações e otimizar o retorno sobre investimento (ROI) Brand Valuation (BV).

A disciplina abrange o uso de ferramentas modernas como neurociência, monitoramento digital e geolocalização para entender o comportamento do consumidor online.

Também aborda o desenvolvimento de estratégias de brand equity e a aplicação de metodologias que garantem consistência no posicionamento da marca, maximizando seu valor em múltiplos pontos de contato digitais, com ênfase na adaptação a tecnologias emergentes e no monitoramento contínuo do desempenho de campanhas.

A disciplina tem como objetivo capacitar os alunos a aplicar conceitos de análise financeira para suportar a tomada de decisões estratégicas em marketing, com foco no impacto financeiro de suas ações.

Por meio de uma abordagem prática, o curso ensina a utilizar ferramentas financeiras para identificar padrões, prever demanda, e planejar investimentos, além de avaliar riscos e oportunidades de negócios.

Os alunos aprenderão a ler e a interpretar demonstrações financeiras (Balanço Patrimonial, Demonstração de Resultado e Fluxo de Caixa), utilizando essas informações para realizar projeções, analisar indicadores financeiros e gerar recomendações estratégicas.

O curso também cobre as métricas financeiras essenciais ao marketing, como ROI de marca e Brand Valuation (BV), e como estas podem ser usadas para otimizar campanhas e alavancar o valor de mercado das empresas.

Contempla os principais conceitos e práticas de Search Marketing, abordando como o SEO (Search Engine Optimization) e o SEM (Search Engine Marketing) são utilizados para melhorar a visibilidade e a conversão de negócios digitais.

A disciplina explora técnicas de otimização para motores de busca, destacando a importância das estratégias de palavras-chave, o comportamento do usuário na internet e a otimização contínua de resultados.

Serão discutidas ferramentas como Google Ads, incluindo o uso de Testes A/B para otimização de campanhas pagas e orgânicas.

O curso aprofunda a aplicação das melhores práticas de otimização de jornada, analisando como os KPIs se conectam às alavancas de crescimento no marketing de busca.

Consiste na elaboração supervisionada de um projeto aplicado de marketing digital, considerando-se a aplicação prática de referenciais teóricos, conceitos e metodologias abordados ao longo do curso.

O projeto terá monitoramento de um orientador — o qual funcionará como facilitador para seu desenvolvimento — e, quando finalizado, será submetido a uma banca de avaliação.

Etapas abordadas:

• Desenho do modelo de negócios a partir da metodologia de Business Model Generation;
• Alinhamento problema-solução (validação com clientes);
• Mínimo Produto Viável (MPV) proposto;
• Validação do MPV (com clientes);
• Análise do motor financeiro;
• Apresentação para investidores.