Master in Business, Marketing & Innovation

A disciplina capacita os estudantes a entender, formular e implementar estratégias empresariais eficazes. Através das diferentes dimensões do ambiente de negócios e do domínio de teorias e métodos os alunos irão construir estratégias que permitam às organizações sustentar vantagens competitivas relevantes. Considerando ambientes dinâmicos, complexos e incertos.

Esta disciplina visa apresentar e aprofundar os principais conceitos de marketing estratégico dentro de uma visão contemporânea e adequada ao atual contexto de negócios. Ao final da disciplina, o aluno estará apto à compreensão do ambiente de marketing (análise de tendências relacionadas ao consumidor/comprador e concorrência) e desenvolver estratégias de marketing eficazes.

Capacita os alunos com teroias, conhecimentos e ferramentas de Inteligência Artificial Generativa. Aborda os fundamentos da Inteligência Artificial e machine learning, além de explorar como essas tecnologias estão transformando os negócios. A disciplina abrange a análise de dados e  o uso aplicado da Inteligência Artificial, fornecendo uma compreensão das oportunidades e desafios associados ao seu uso em negócios e atividades de marketing.

O foco da disciplina é a aplicação das teorias de Growth Marketing para gerar performance em vendas de produtos e serviços. Aborda métodos e ferramentas para a criação de estratégias de automação de marketing que gerem crescimento exponencial de negócios e a aquisição e retenção de clientes. Abrange conhecimentos de ações de marketing digital, criação de campanhas para geração de leads, conversão de vendas e engajamento de clientes.

A disciplina desenvolve conceitos para a aplicação de uma liderança transformadora, que acompanha e impulsiona o desenvolvimento da equipe em contexto de negócio dinâmico, incerto e complexo. Objetiva melhorar a capacidade dos gestores para conduzir a equipe pelos caminhos da liderança efetiva, possibilitando o aprendizado contínuo, a partir das principais teorias sobre liderança, mudança organizacionais e soft skills.

Desenvolve os estudantes para criarem experiências eficazes e centradas no usuário. Aborda os fundamentos e a importância da UX no contexto empresarial contemporâneo e os princípios essenciais como usabilidade, acessibilidade e design centrado no usuário. São apresentadas metodologias que contemplam todo o processo de UX, desde pesquisa e análise de usuários até prototipagem, teste e iteração. A disciplina prepara os alunos para enfrentar os desafios contemporâneos de interação com o clientes e consumidores e explorar novas oportunidades na interface entre tecnologia e experiência do usuário.

Esta disciplina aborda os conceitos, ferramentas e práticas contemporâneas de inovação. Tendo em vista a velocidade e o dinamismo com que o mundo evolui, torna-se cada vez mais desafiador para as empresas, instituições e pessoas, acompanhar, interpretar e saber agir perante o contexto no qual nos encontramos na atualidade. Esta disciplina tem o compromisso de mergulhar nas teorias, métodos e práticas que estão obtendo sucesso ao lidar com este cenário complexo que as organizações estão inseridas.

Apresenta os principais conceitos e técnicas associados à gerência de projetos utilizados pelo PMI na gestão empresarial moderna. Aborda o papel crescente das metodologias ágeis no gerenciamento de projetos e os dilemas e desafios que precisam ser gerenciados durante a condução e implantação de projetos – principalmente envolvendo equipes multidisciplinares e contextos ágeis.

A disciplina apresenta as estratégias e ferramentas digitais essenciais para a criação de uma estratégia eficaz de comunicação. Desenvolve os estudantes para compreenderem o uso integrado das ações de comunicação através do conhecimento do papel das mídias sociais, marketing de conteúdo e SEO (Search Engine Optimization), bem como a sua integração com as mídias tradicionais.

Apresentar os fundamentos e a evolução do conceito de Branding no processo mercadológico, explorando os conceitos de brand equity, de arquitetura da marca, de construção e manutenção do valor da marca. Aborda a metodologia de construção de estratégia de marca, contemplando as principais teorias relacionadas a Branding: Identidade de Marca, Proposta de Valor, e Posicionamento de Marca. Tem como objetivo central agregar valor a organizações, produtos e serviços através da construção e gestão de marcas de valor.

Explora os princípios e práticas fundamentais de sustentabilidade corporativa e responsabilidade social. A disciplina abrange temas relacionados a gestão ambiental, inclusão social, governança corporativa responsável, ética nos negócios, e o papel das organizações na promoção do desenvolvimento sustentável. Através de estudos de casos, discussões interativas e análise crítica, os participantes desenvolvem habilidades para integrar princípios de ESG, visando não apenas a conformidade regulatória, mas também a criação de valor sustentável e a construção de uma reputação corporativa positiva.

Os estudantes terão a oportunidade de vivenciar e ter uma experiência acadêmica na sede da  ESPM Tech em São Paulo. A imersão será composta por aulas com professores expoentes da ESPM e palestras com profissionais de empresas emblemáticas da região.

Consiste na elaboração supervisionada de um projeto aplicado de planejamento relacionado a gestão, marketing e inovação, considerando-se a aplicação prática de referenciais teóricos, conceitos e metodologias abordados ao longo do curso. O projeto conta com o monitoramento de um professor orientador, o que atuará como facilitador para seu desenvolvimento e, quando finalizado, será submetido a uma banca de avaliação.