Vivian Iara Strehlau

Professora titular dos programas de mestrado e doutorado em Administração (PPGA) e em Comportamento do Consumidor (PPGCC), do curso de graduação em Relações Internacionais na ESPM e Professora Visitante da Universidade de Zagreb, Croácia. Lider do grupo de Pesquisa “Consumidores e Marcas em Ambiente Internacional” (CoBra – Consumption and Branding). Professora das disciplinas internacionais vinculadas ao MPCC “Consumers and Brands in International Context” realizada em Munique e Zagreb e “Smart Cities” em Berlim. Foi responsável pelo projeto do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor do qual foi a primeira coordenadora entre 2015 e 2019 e Vice Coordenadora Programa de Pós Graduação em Administração (2019 – 2021). Pós doutorado) pela Wirtschaftsuniversität Wien. Doutora em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas – SP (2003), mestre e graduada pela mesma escola. Participou do Programme of International Management na London Business School. Eleita Representante do Brasil no Comitê Executivo do European Marketing Academy entre 2014 e 2020. Conference Chair do Cobra Conference. Track chair da Área de marcas do Semead e membro do Global Business Conference Programm Committee. Editora chefe da International Journal of Business and Marketing (2022-2024) e membro do comitê editorial da revista Trziste/Market e da Revista Interdisciplinar de Marketing. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing. Interesses de pesquisa em comportamento do consumidor, turismo e em marketing internacional em temas como marca país, marcas globais e comportamento do consumidor em um contexto intercultural.

5 Publicações recentes:

Cruz Costa Alves, A. P., Sadocco, R., & Strehlau, V. I. (2025). Batten Down the Hatches! Conceptualizing Conflict Zone Tourism. Journal of Travel Research, 0(0). https://doi.org/10.1177/00472875251335218

Cucato, J. S. T.; Strehlau, V. I.; Bizarrias, F. S.; Strehlau, S. (2025) The polycentric consumer in tourism: ethnocentrism and xenocentrism profiles’ interplay with authenticity in tourists’ destination choices. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 8, 2277-2295. https://doi.org/10.1108/JHTI-05-2024-0532

Alves, A. P. C. C. ; Strehlau, V. I. (2025) It’s no skin off your nose: why do consumers tattoo brands? Journal of Business Research, 199, 115508. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115508

Cucato, J. S. T.; Bizarrias, F. S.; Strehlau, V. I.; Silva, J. G.; Ferreira, M. C. O. (2025) The impact of environmental awareness and consumption ethics on proactive environmental behavior: the mediating role of political position. Market-Trziste, 37, 9-23. https://doi.org/10.22598/mt/2025.37.spec-issue.9

Mariutti, F. G. ; Strehlau, V. I. ; Loomis, J. J. ; Herrero, E. (2024) When Place Brand and Place Logo Matches: VRIO applied to Place Branding. Place Branding and Public Diplomacy, v. 20, p. x, 2024. https://doi.org/10.1057/s41254-024-00332-x