Acesso exclusivo para Estudantes e Professores
0
Total R$ 0
Translate

Pós-graduação ESPM

Pós-graduação em negócios e marketing de luxo contemporâneo

Em parceria com Vogue

AULA INAUGURAL: 13/03/2023

Sobre o curso

Os objetivos do curso consistem em apresentar as teorias, conceitos e práticas que envolvem o mercado de luxo, através de uma visão estratégica de marketing e negócios, e favorecer o desenvolvimento de habilidades e competências para atuar no mundo corporativo com uma visão completa sobre a gestão do luxo. Além de proporcionar um networking específico do mercado.

 

Os objetivos serão atingidos com o entendimento da história e evolução do conceito de luxo, de aspectos culturais do novo e atual consumidor, das oportunidades e ameaças de mercados emergentes e operações internacionais, dos conceitos de inovação e criatividade aplicados ao luxo, e com a compreensão dos aspectos que envolvem a gestão de marca e comunicação  nos canais digitais, dos diferentes modelos de negócios e estratégias, da experiência e serviço ao cliente de luxo, e da concepção de produtos e serviços para o consumidor de luxo.

Pós-graduação em negócios e marketing de luxo contemporâneo

Início das aulas: 15/03/2023

Dias da semana: Às segundas e quartas-feiras e um sábado por disciplina

Período: Noturno

Horário: Das 19h30 às 22h30 e sábado, das 9h às 16h30

Carga horária: 390h

35X R$ 1.462,58

R$ 100.00

Taxa de inscrição para o processo seletivo

Inscrições até: 16/03/2023

Objetivo do curso

Uma pós diferente para quem deseja se diferenciar por ideias diferentes

O mercado de luxo é um dos mais antigos, com clientes que fazem compras em todo o mundo, decidindo onde e como comprarão. E novos consumidores chegam ao mercado de luxo diariamente. Além disso, marcas tradicionais chegam a novos destinos, indo aonde os consumidores de luxo estão, principalmente nas economias emergentes. Novos negócios também nascem posicionados para o mercado de luxo, visto a oportunidade que existe em todos os setores. E neste contexto, o conceito de luxo enfrenta novas interpretações, o que exige atenção redobradas das marcas às reações do seu público e fortaleçam cada vez mais seu posicionamento.  

 

Os elementos que compõe uma marca de luxo são a alta qualidade, tradição, design, arte, distinção e preço premium. Porém somente esses aspectos não garantem o sucesso mais de um negócio de luxo. É preciso ampliar esses elementos, e trazer para a discussão estratégica os pilares da inovação, criatividade, digital e experiência. Dessa forma, será possível projetar um futuro promissor para um negócio de luxo, por mais tradicional que ele seja. Portanto, compreender os aspectos que envolvem à gestão de marketing e negócios de luxo, pode ser de grande relevância para qualquer gestor que queira incorporar os conceitos de luxo ao seu negócio.

 

Por essa razão, a Pós-graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo é um programa lato sensu, que visa a preparar profissionais recém-formados, empreendedores e gestores, em diversas áreas do conhecimento, para os desafios da gestão dos negócios de luxo, seja atuando em empresas já consolidadas, ingressando em startups ou criando seu empreendimento.

 

Para que o conteúdo seja o mais atualizado possível, este curso foi desenvolvido em parceria com a Vogue, para propiciará todas as conexões com profissionais e negócios dos diversos segmentos do mercado luxo.

 

As disciplinas foram montadas divididas em três blocos que tratam dos conhecimentos e competências atuais e imprescindíveis para o sucesso do novo profissional de luxo: MERCADO E CONSUMIDOR, GESTÃO DE NEGÓCIOS E MARKETING.

HYFLEX

O máximo de flexibilidade para a sua agenda e localização.
Tenha liberdade para participar das aulas ao vivo presencialmente* nas unidades ESPM ou virtualmente via Zoom. Participe presencialmente para viver experiências imersivas e fazer networking. Ou participe virtualmente de onde estiver para melhor adaptação da sua agenda e localização. Gravações de aula disponíveis para rever discussões (não gera abono de falta).

* Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina nas pós-graduações HyFlex

Para quem se destina

O curso foi desenvolvido para estudantes que buscam desenvolver novas competências para a gestão de marketing contemporânea, com foco no luxo, sendo no seguinte perfil:

  • Profissionais que atuam no mercado de luxo e querem aprofundar e atualizar seus conhecimentos sobre os negócios.
  • Profissionais que trabalham em outros segmentos, que buscam o conhecimento dos negócios de luxo.
  • Profissionais em início de carreira, que desejam ingressar no mercado de trabalho no segmento de luxo.
logo edicoes globo nast

Em parceria com Edições Globo Condé Nast

Criada em julho de 2010, a partir de uma joint-venture entre a Editora Globo e a Condé Nast Publications, a Edições Globo Condé Nast (EGCN) é a editora brasileira responsável pela publicação dos títulos Vogue, Casa Vogue, Glamour e GQ.

A parceria entre a ESPM e a EGCN surgiu com o objetivo de disponibilizar um conteúdo de excelência, nas áreas de marketing de moda e luxo, com títulos que são referência nesses dois segmentos, no Brasil e no mundo. Os benefícios oferecidos pela Vogue são: Convites do leader in class, acesso ao conteúdo da Vogue Digital: 1 ano de cortesia ao app Globo Mais, Divulgação dos melhores trabalhos do Projeto Integrativo Multidisciplinar na Vogue Digital, Benefícios para eventos Vogue, Visita à EGCN e café com a Redação. 

Professores inspiradores

Aqui você aprende com os melhores profissionais do mercado.

“O mercado de luxo recebe diariamente novos consumidores, assim como as marcas ampliam seus mercados indo para novos polos de consumo de luxo. Um deles é o Brasil. Com previsões de crescimento considerável até 2025, a ESPM, junto com a VOGUE, organizou na pós-graduação os tópicos mais recentes no que tange à gestão de negócios e o marketing de luxo. O objetivo do curso, além de aprofundar os conhecimentos de luxo, é o de ampliar o networking do setor com o Leader in Class e discutir aplicações através de cases Harvard, preparando os alunos para atuarem no mercado nacional e global.”

O que você irá aprender

Todas as disciplinas do terão uma aula dedicada à participação de um convidado especial, líder de empresa relevante e pertinente ao tema de cada matéria. Na prática, como são dois bimestres e, em média 2 disciplinas em cada um, teremos 4 líderes convidados por turma. O leader in class é promovido pela Vogue e seus convidados.

Nivelamento

A disciplina visa a facilitar a aquisição e a ordenação dos conceitos básicos de finanças empresariais envolvendo conceitos relacionados ao valor do dinheiro no tempo, tais como o valor presente, o valor futuro, as taxas e as prestações uniformes. A abordagem trata, também, da estrutura e do significado dos demonstrativos financeiros do balanço patrimonial, da demonstração de resultados e do fluxo de caixa e dos indicadores financeiros de liquidez, endividamento e rentabilidade. Tem como objetivo capacitar o profissional de tal modo que seja capaz de interpretar e discutir os principais demonstrativo financeiros.

Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing. Aborda os tópicos relevantes de um plano de marketing. Possibilita ao estudante identificar quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização e conhecer as estratégias e o composto de marketing necessários para a obtenção dos resultados esperados.

Mercado e consumidor

Apresentar o conceito e definições de luxo, junto à uma viagem pela história, entendendo as origens do termo luxo e a evolução de sua aplicação ao longo do desenvolvimento das sociedades. A disciplina apresenta a linha do tempo do surgimento do luxo, desde a Antiguidade até a atualidade, e as diversas classificações e níveis de luxo que são discutidos atualmente.

Compreender os consumidores do mercado de luxo é um desafio constante. O perfil deste consumidor é cada vez mais heterogêneo e exigente. As motivações para o consumo de luxo são as mais diversas, devido também a acessibilidade de alguns itens antes inacessíveis. Identificar os perfis dos clientes, compreender seus hábitos e motivações de consumo, e conhecer as técnicas de pesquisa para entender este público, são os objetivos dessa disciplina.

As marcas de luxo precisam estar aonde o consumidor está. Para os negócios internacionais, as economias emergentes acabam sendo o principal destino para atingir novos mercados consumidores. Porém, quando falamos de internacionalização de uma operação de luxo, precisamos pensar como será o produto, comunicação, vendas e gestão no além-fronteiras. A disciplina apresentará as características das principais economias emergentes para o consumo de luxo, e discutirá quais aspectos do negócio devem ser adaptados para a nova cultura.

Gestão de negócios

Estratégia e operação precisam estar muito conectadas no mercado de luxo. Essa conexão deve refletir no dia-a-dia do negócio e na experiência final entregue ao cliente. Essa disciplina apresentará as principais operações do mercado de luxo no Brasil, através de visitas técnicas e palestras, com especialistas de segmentos como Moda, Beleza, Joias, Serviços, Automobilístico, Hotelaria e Gastronomia.

No luxo, um ‘produto’ sempre compreende objetos e serviços, mas tudo começa com o produto. Desde uma noite um hotel 6 estrelas até um carro de luxo. O produto ou serviço precisa atingir o emocional do consumidor, compreendendo suas necessidades e proporcionando uma experiência holística. A disciplina apresentará teorias e práticas relacionadas ao processo de concepção e gestão de portfólio de produto ou serviço no mercado de luxo.

A disciplina trata de conceitos, modelos e técnicas associados à inovação e criatividade, com base em uma perspectiva estratégica, voltada à obtenção de vantagens competitivas sustentáveis e à geração de valor aplicado ao mercado de luxo. Aborda os seguintes tópicos: ambiente empresarial e seu componente criativo, processo de inovação, difusão de novas tecnologias, inovações em cadeia, sustentabilidade e características de organizações inovadoras.

Os canais digitais permitem que as marcas de luxo ampliem sua oferta de produtos, através de e-commerce, aplicativo, marketplace, whatsapp, social selling, e outras plataformas digitais. O objetivo dessa disciplina é apresentar os conceitos por trás de cada tipo de canal digital, e suas especificidades de gestão no mercado de luxo. Ao final, espera-se que seja desenvolvida uma estratégia multicanal digital para um negócio de luxo.

Gestão de marketing

Não existe luxo sem marca. Qualquer objeto ou serviço de luxo, pertence a uma marca de luxo. A marca no luxo ultrapassa o objeto ou serviço em si, e é construída pela sua reputação e significado particular. Atualmente, as marcas precisam ainda estar conectadas aos desejos e anseios dos novos consumidores do luxo. Para este contexto, a disciplina aborda os seguintes tópicos: brand equity, brand persona e arquétipos, arquitetura de marca, marca corporativa, gestão de crise e posicionamento de marca.

Luxo e comunicação são consubstanciais. Um dos pilares fundamentais do luxo é a comunicação, desenvolvida com o objetivo de criar um sonho e recarregar o valor da marca, não somente vender. Em um contexto global, às vezes são necessários ajustes na narrativa para um novo público, ou até mesmo, a realização de novas campanhas. Para essa entrega é importante compreender quais ações aspectos da comunicação funcionam e como são planejados no mercado de luxo. A disciplina englobará os conceitos e práticas de relações públicas, influenciadores digitais, eventos, CRM, patrocínio, product placement e outras ações. Ao final, o objetivo é o de compreender o conjunto de ferramentas e estratégias de comunicação mais frequentes no mercado de luxo.

Desenvolver relacionamentos duradouros e experiências extraordinárias devem ser importantes componentes das estratégicos no mercado de luxo. Desde oferecer uma bebida sofisticada até proporcionar uma viagem exótica, até um atendimento inesquecível. Todas essas práticas estão relacionadas as estratégias e gestão das experiências e serviços no luxo. Para isso, as marcas precisam compreender como gerar experiências significativas para seus clientes, principalmente através do serviço. A disciplina abordará os conceitos e práticas do marketing de experiências, marketing sensorial e marketing de serviços aplicados ao mercado de luxo, com discussão e vivência de cases de mercado.

Os meios digitais permitem que as marcas de luxo comuniquem com diversas audiências, com conteúdos específicos para cada canal e público. E para os negócios que possuem e-commerce, este conteúdo precisa também reverter em vendas. Portanto, seja para qual propósito, o de posicionamento ou de vendas, o profissional de marketing precisa compreender como gerenciar as mídias digitais e redes sociais. Para isso, essa disciplina apresenta o perfil das redes sociais, plataformas e tipos de mídia online, análise de performance, outbound e inbound, e KPI’s. Ao final, será desenvolvido um planejamento de conteúdo online.

Integração

O Projeto Integrativo Multidisciplinar (PIM) é composto por 2 disciplinas, PIM 1 e PIM 2, que ocorrem respectivamente, durante o primeiro e segundo semestre do curso. Na PIM 1, o objetivo será de discutir os conceitos das disciplinas através de estudo de caso. Na PIM 2, os conceitos serão aplicados através de estudo de caso e, ao final será desenvolvido o Relatório Final, onde o aluno conta com aulas preparatórias, atividades em período extraclasse, e bancas de professores e gestores do mercado que avaliarão sua produção.

As aulas são realizadas no campus da pós-graduação da ESPM, podendo ser ministradas em outros locais, pré-agendado pelo professor. As disciplinas em EAD, indicada no programa do curso, ocorrerão concomitantemente com as disciplinas presenciais e no período inicial do curso.

Dê o próximo passo na sua carreira

390h

de conteúdo

2 Semestres

Conclusão do curso

HyFlex​

Modalidade do curso

Sábado nos dias*

01/04/2023, 15/04/2023, 13/05/2023, 03/06/2023, 24/06/2023, 15/07/2023, 05/08/2023, 26/08/2023, 16/09/2023, 07/10/2023, 28/10/2023, 16/12/2023

Local: ESPM Tech São Paulo

*datas sujeitas a alteração

Horário encontro presencial

das 9h às 16h30

Invista no seu futuro

Escolha a forma de pagamento

R$ 1.300,00

matrícula

Desconto para matrículas antecipadas

R$ 650,00

Válido até o dia: 19/02/2023

11x

R$ 3.921,85

+1x R$ 3.940,71

mensalidade

35x

R$ 1.462,58

+1x R$ 1.610,59

mensalidade

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Matrícula

R$ 1.300,00

+

1x R$ 44.600,00

Matrícula

R$ 1.300,00

+

11x R$ 3.921,85

+

1x R$ 3.940,71

Matrícula

R$ 1.300,00

+

17x R$ 2.690,18

+

1x R$ 2.738,61

Matrícula

R$ 1.300,00

+

23x R$ 2.075,36

+

1x R$ 2.155,28

Matrícula

R$ 1.300,00

+

29x R$ 1.709,34

+

1x R$ 1.760,80

Matrícula

R$ 1.300,00

+

35x R$ 1.462,58

+

1x R$ 1.610,59

20% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

 

5% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Linhas de Crédito Bradesco

A ESPM mantém parceria com o Banco Bradesco, o qual disponibiliza linha de crédito aos alunos de Master, MBA e Pós-graduação, tendo como objetivo oferecer outras opções de pagamentos para os cursos.

Contato Bradesco

Qualquer agência do Bradesco ou PAB, na ESPM (Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana – São Paulo)

Tel.: (11) 5085-6652

E-mail: [email protected]

Obs.: Para cursos com início em março o parcelamento iniciará em maio, para cursos com início em abril o parcelamento iniciará em junho e para cursos com início em agosto o parcelamento iniciará em setembro (com vencimento todo dia 8).

FAQ

Perguntas Frequentes

Ficou com alguma dúvida? Dê uma olhada aqui:

A ESPM é referência nacional em ensino superior. O nosso portfólio de cursos reflete os temas mais atuais do mercado, além de ser formulado a partir de metodologias ativas de ensino. Oferecemos aos nossos estudantes uma formação com foco em excelência – o que inclui qualidade acadêmica; inovação constante dos programas, metodologias e experiências; proximidade com o mercado; infraestrutura de ponta; e muito mais.

Sim, nós reconhecemos a diferença das experiências internacionais na formação de um profissional e, por isso, possuímos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Para os cursos de pós-graduação, nossas parceiras são a EADA – Business School Barcelona (Espanha) e a Universidade de Coimbra (Portugal). O módulo internacional é extracurricular (não está incluso no valor do curso), e as aulas ocorrem em tempo integral por um período de 15 dias, no mês de janeiro de cada ano.

Se você é ex-aluno ESPM dos Cursos de Extensão (curta duração), pode contar com 5% de desconto na sua pós-graduação e, caso seja formado nos cursos de Graduação, Pós-Graduação, Mestrado ou Doutorado da ESPM, o desconto é de 20%. Além disso, oferecemos condições especiais para funcionários de empresas parceiras ou para grupos de funcionários de uma mesma empresa (entre em contato conosco para saber mais).

Os nossos docentes são especialistas, mestres ou doutores que, efetivamente, atuam em suas áreas de ensino. Dessa forma, além da experiência acadêmica, possuem bagagem executiva, trazendo para a sala de aula as informações mais atuais do mercado. Se quiser saber mais sobre os nossos professores, o resumo do currículo está disponível na página de cada curso.

Para os programas de Especialização, MBA e Master, o processo é o mesmo:

  • Etapa 1: Inscrição online e pagamento da taxa;
  • Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico, redação e currículo profissional;
  • Etapa 3: Por fim, é só agendar a sua entrevista, e o resultado é informado logo em seguida.
* Para o MBA Executivo, o processo segue com essas mesmas etapas, apenas com a adição de uma prova de qualificação (português, métodos quantitativos, raciocínio lógico e inglês).

Os cursos de pós-graduação têm o objetivo de formar especialistas na área do curso. Se for intitulado como “Certificate”, significa que é voltado para profissionais que estão no início da carreira. Já o MBA Executivo é focado, principalmente, em gestores e profissionais com mais de 5 anos de liderança, ou seja, para quem está em fase de consolidação da carreira. O Master é um programa mais amplo, que direciona as disciplinas para a área do curso, visa a formar gestores, mas não aborda matérias de negócios e administração. O MBA Clássico também busca formar gestores, porém, diferentemente do Master, inclui matérias de negócios e administração. Apesar das especificidades de cada uma das categorias, o MEC reconhece todas elas como cursos de pós-graduação lato sensu.

Os cursos de pós-graduação lato sensu presenciais podem ser ofertados por instituições de ensino independentemente de nota ou reconhecimento do MEC. Porém, é necessário estar em conformidade com a Resolução CNE/CES vigente no momento da expedição do certificado de conclusão dos cursos, e a ESPM atende a esse requisito rigorosamente. Além disso, a ESPM é uma instituição credenciada pelo Decreto Federal nº 75.775, de 26/5/1975, e o código da ESPM São Paulo no MEC é 636. Para saber mais, acesse: http://portal.mec.gov.br/pos-graduacao

Para efetivar a matrícula, o aluno deverá apresentar os seguintes documentos originais:

  • RG e CPF – podendo ser aceito CNH (Carteira Nacional de habilitação) dentro da data de validade;
  • Histórico original de curso superior;
  • Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.

No caso de diplomas internacionais, é necessária a revalidação no Brasil, conforme a Resolução nº 3, de 22 de junho de 2016, do Conselho Nacional de Educação (CNE). Para mais informações, clique aqui.

Onde o curso acontecerá?

De segunda à sexta-feira, serviço de VAN da ESPM

saída do Metrô Ana Rosa

(Av. Conselheiro Rodrigues Alves, 65 – em frente à Caixa Econômica Federal)


Horários:

06h30 às 13h30

14h30 às 17h

18h às 23h30 

 
Serviço gratuito e exclusivo aos alunos da ESPM, apresente a carteirinha de aluno no momento do embarque.

Campus ESPM Tech

Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo – SP

Pós-graduação em negócios e marketing de luxo contemporâneo

Início das aulas: 15/03/2023

Translate

According to your choice

English English Español Español Français Français Português Português

Avise-me

Participe da Aula Aberta: Panorama do mercado de luxo e conheça mais sobre o tema e o curso.